如何（hé）使用（yòng）视（shì）频讲故（gù）事进行目的地营销

发布日期：2019-12-11 16:04:14 访问（wèn）次数：1589

     克服文化（huà）偏见，绘（huì）制远方土地的真（zhēn）实画面可能（néng）会（huì）非常棘手。你承诺了太多，或者，也许，还（hái）不够?目的地（dì）营销是美丽（lì），迷人和令人兴奋的：一切都很容易（yì）。在与Trafalgar Travel合作多年后（hòu），我们（men）学（xué）到了一些关于如何使用讲（jiǎng）故（gù）事来实（shí）现旅游业营销目（mù）标（biāo）的技巧。

  你不讲（jiǎng）故（gù）事-你的目的地

  就像在宣传（chuán）视频中一样，你不（bú）是叙述者-你只是一个（gè）使（shǐ）者。让你（nǐ）的目的地讲述故事。呼吸。你闻到（dào）了什（shí）么?听（tīng）。你听到了（le）什么?您获得（dé）的展示次数最有可（kě）能成为访问者的印象，因此请抓（zhuā）住这（zhè）些感受并与您的受众分享。特别是在与当地人（rén）交流时-不（bú）仅仅是关于他们所说的话，而是他们所说的同样重要的方式（shì）。捕捉他们的（de）说话方式将有助（zhù）于感受当地（dì）文化。

  提前规划好，灵活性更好（hǎo）

  了（le）解您要拍摄的时间和内容对于（yú）以最（zuì）有效的方式使用（yòng）您的资源非常重要。但是，由于您需（xū）要以（yǐ）最真实的方（fāng）式捕捉目的地的氛围，因此还必须保（bǎo）持开放性（xìng）和（hé）灵活性以适应您在（zài）该位置的体验。通常，这不是可（kě）以（yǐ）计（jì）划的（de）事（shì）情。快速自发（fā）：利用一年中的时间和特（tè）殊（shū）场（chǎng）合。

  细节决定成败

  对（duì）于我（wǒ）们的（de）美国品牌视频，我们在美国进行了史诗般的冒险，访问了俄勒冈州，加利福尼（ní）亚（yà）州和夏威夷州。虽（suī）然我们没（méi）有太多时间（jiān），但我（wǒ）们（men）不仅要小心捕捉令人惊叹的全景视图，还要拍摄（shè）特写镜头，因为最终（zhōng），这是（shì）人们爱上的小事。我们还在（zài）时间（jiān）流逝中确保，我们在（zài）一天的不同时间展（zhǎn）示了这个地方的美丽。

  少即是多不（bú）适用于（yú）此

  有并显示（shì）更（gèng）多的（de）镜头。观众渴（kě）望不同的镜（jìng）头，角度（dù）和视角。他们希望看到，感受，品尝，呼吸你的目的地，这是你（nǐ）只（zhī）能在视频中传达的东西。无论你展示多少，你（nǐ）都不会带走他们（men）的经历，而是反（fǎn）过来（lái）：你会激励他们收（shōu）拾行（háng）李并为自己探索这些地（dì）方。这就是为（wéi）什（shí）么（me）我们总（zǒng）是在追逐更多镜头（tóu）的原（yuán）因。我们知道观众总是需要（yào）更多（duō）。

  结论（lùn）

  在目的地营销中（zhōng），一切都归结为透（tòu）明的沟通。视听讲故事技巧使（shǐ）营销人员（yuán）能（néng）够以最真实的方式向观众预览（lǎn）他（tā）们将要体验的内容（róng）。

南（nán）京宣（xuān）传片拍（pāi）摄

  宣传片是展示企业的产品和服务，诠释（shì）企业的文化理念，宣传企业形象（xiàng）的最好方式（shì）。在宣（xuān）传片的拍摄过程中，不同的拍摄方（fāng）式所形成的画面效果也不尽相同（tóng），这里所（suǒ）说的不同（tóng）拍（pāi）摄（shè）方式是以摄像机（jī）的不同（tóng）运动方式来区分，大致（zhì）可分为以下几种：

  摇（yáo）摄（shè）

  摇（yáo）摄是指在拍摄一个镜头时，摄（shè）像机位置不动，借助三脚架或（huò）者人体使做（zuò）水平方向的左右移（yí）动或者做垂直方向的（de）左（zuǒ）右移（yí）动。摇（yáo）摄的形式有许（xǔ）多种，横向移动镜头光轴的叫做水（shuǐ）平横摇，垂直移动镜（jìng）头光轴的叫做垂直摇摄，还有中（zhōng）间带有几次（cì）停顿的（de）间歇（xiē）摇，摄影（yǐng）机（jī）旋转一周的（de）环形（xíng）摇，以及各（gè）种角度的（de）倾斜摇等（děng）等。

  摇摄的画面效果就好像是人转动自己的头部环视四周，通过摇摄得全过程使人们对整个空间有（yǒu）一个完整的了解，对画面整体形象的追求大（dà）于具体细节的描述。尤其在表现（xiàn）山群、草原、沙漠、海洋、跨江大（dà）桥、摩天大楼等宽广高深的场面时有其不可替代的表（biǎo）现力，让物（wù）体充满画面，表现出壮观雄（xióng）伟的气势（shì），达到利用小景别展（zhǎn）现大效果（guǒ）的目的。

  除（chú）了展开视（shì）野，摇摄的拍摄方法还能够跟随（suí）动作（zuò）运动，为（wéi）同一（yī）场景中（zhōng）的两个或多个主体（tǐ）建立联系（xì），摇摄（shè）过程中通过减速（sù）、停顿等（děng）方式展现主体间或并列、或对比（bǐ）、或因果的（de）关系。

  摇摄这种（zhǒng）拍摄方式最困（kùn）难也（yě）是最（zuì）重要的部分在于一（yī）定（dìng）要保（bǎo）持稳定（dìng）和匀速，因为在那（nà）个画面中任何的抖动和不平稳都会尤其明显，进而失去预想（xiǎng）的画面（miàn）效果。

  变焦

  变焦（jiāo）是通过（guò）改变镜（jìng）头（tóu）焦距的长（zhǎng）度而达到改（gǎi）变（biàn）景别大小的目的（de），变（biàn）焦（jiāo）通（tōng）过镜头、物体（tǐ）和焦点三方的（de）位置（zhì）发生变化而（ér）产生，当成像面（miàn）在水平方向运动的时候，视觉和（hé）焦距就会发生变化，更（gèng）远的（de）景物变得更清晰（xī），会让人（rén）产生物体递（dì）进的感觉（jiào）。

  它的优势（shì）是不（bú）用移动摄像机。将变（biàn）焦杆往前推便是长焦镜头,往（wǎng）后拉便成为广角镜头。

  光学变焦镜头在进行长（zhǎng）焦拍摄时，由于身体或者手部震动而对画（huà）面的影响就将会更加大，因（yīn）此长焦拍摄时画面模糊的几率往往（wǎng）更加大（dà）。

  移摄

  移摄主要是（shì）摄像机做前（qián）后移动（dòng）拍（pāi）摄,它可以让主角一直（zhí）以同样大小的景别保持（chí）在画面当中,从而与（yǔ）观众建立一（yī）定的联系,画面内的（de）物体不论是处（chù）于运动状态还是处于静止状态，都会呈现出位置不断移动开的态（tài）势。

  移摄所拍摄的画面能够唤起人们真实的视觉（jiào）感受，特别是当镜（jìng）头作为（wéi）主观镜头运（yùn）动时，镜（jìng）头（tóu）的移动就好像（xiàng）是人们视线的移（yí）动，使观众产生（shēng）一种身（shēn）历其境之感，这样拍摄（shè）出（chū）来的（de）画面（miàn）主观色彩就会十分强烈。

  比（bǐ）如把（bǎ）摄影（yǐng）机架在飞驰的火车中拍摄窗户外的景物，画面犹如车内（nèi）主人公的视点（diǎn），表现（xiàn）的是（shì）窗户（hù）外飞而过的（de）景物。

  移摄还可以在轨道车上进行，这有（yǒu）助于开拓画面的广度和深（shēn）度（dù）空间，在表现一些大（dà）场（chǎng）面、大纵（zòng）深、多景物、多层（céng）次的场景时可以（yǐ）达到气势恢（huī）宏的效果，对复杂空间也有（yǒu）较强（qiáng）的表现力（lì）。

  跟摄（shè）

  跟摄指的是摄像机（jī）跟随在被摄对象旁边拍（pāi）摄，可分为侧跟、前（qián）跟和后跟，侧跟（gēn）时摄像人（rén）员在（zài）被摄对象的侧面（miàn）跟（gēn）随;前跟时摄像人员（yuán）在被摄人员前方倒退拍摄;后跟则是在被摄人（rén）员后面跟随拍摄。

  跟摄（shè）这（zhè）种（zhǒng）拍摄方法（fǎ）的特点在于（yú）被摄主体明确固定，画面始终跟随一个运动主体，摄像机运动的速度取决于被摄对象的运（yùn）动速度;由于摄像（xiàng）机（jī）焦距不变，运动的速度（dù）和（hé）方向与被（bèi）摄对（duì）象一致（zhì），所以其画面景别也相对稳定。

  这种拍摄方（fāng）式可以（yǐ）突出运动（dòng）主体，在许（xǔ）多纪实性影片及（jí）新闻节目中使用较多，拍摄（shè）出的画面可（kě）以使观（guān）看者向目击者一样观（guān）察到事件的主题，符合人们的观察习惯，因而纪实性和客观（guān）性（xìng）都比较强。

  需注意的是，在拍（pāi）摄过程中拍摄者（zhě）要确保（bǎo）被（bèi）摄对象始终在画面中心，并保（bǎo）证平顺匀（yún）速移动（dòng）摄像机，要避免（miǎn）画面（miàn）中（zhōng）被摄对象忽上忽下，导致观众（zhòng）眼花缭乱。

  手（shǒu）持拍摄

  手持（chí）拍摄是指摄影（yǐng）师（shī）不用三脚架而用手持摄影机、摄像机拍摄（shè）。

  手持拍摄能（néng）给场景带来特别的活力。摄像（xiàng）机任何一个轻微的移动,特别是（shì）当移动的是角色的主（zhǔ）观（guān）视（shì）点时,都能给影片带（dài）来一定（dìng）程度的紧张感和现实感。相较其他拍摄设（shè）备，手持设备更为轻便，可（kě）以不受空间的限（xiàn）制，让（ràng）构图更灵（líng）活，能够创造出逼（bī）真的（de）主观视角。

  在（zài）使用（yòng）手持拍摄的方法时使用广角镜头会使（shǐ）画面更稳定。纪（jì）录（lù）片、现实主义（yì）题材（cái）或者（zhě）“真实电影（yǐng）”风格的影片都（dōu）可以考虑使用手持拍（pāi）摄。

  手持拍摄来（lái）可以用来（lái）替代轨道车,因为它用起来省时（shí）省力。

  但（dàn）有时候过多（duō）的手持拍摄会（huì）让（ràng）观众迷（mí）失（shī）方向，除非画面需要强烈的晃动（dòng）制造紧张感，在手（shǒu）持（chí）拍（pāi）摄（shè）时（shí）一定要尽可能保证画面的稳定。

  摄像摇（yáo）臂拍摄

  大摇（yáo）臂是一种（zhǒng）摄像辅助（zhù）工具，能够（gòu）在（zài）重型三脚架上灵（líng）活上下、左（zuǒ）右摇移，并且通过手柄控制云台旋转以及摄像机镜头的聚焦、变焦等，从而实现（xiàn）不同（tóng）镜头效果（guǒ）的拍摄，它可以帮助摄（shè）像师（shī）获得很（hěn）多（duō）独特的镜头。

  使用摇臂可以高出地面很多（duō）,因此（cǐ）拍摄范围更广,动感也更强。它（tā）既可以（yǐ）做与地（dì）面平行的移动（dòng），也可以做升（shēng）降式运动，可以带给整个场景独特（tè）的视觉效果，尤（yóu）其是当从特（tè）写拉开到全（quán）景或者从（cóng）全（quán）景推（tuī）至（zhì）特（tè）写的时候。

  在宣传片的（de）拍摄过（guò）程不同的内容有不同的画（huà）面（miàn）要求，不同的（de）画面要求则有对应（yīng）适合的拍摄方法，熟练运用多种拍摄方式，满足不同画面要求，对宣传片的最终完成有着不（bú）可忽视的重要作用。

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