企业宣传片能满足企业自身的（de）品牌建（jiàn）设需（xū）要，以视（shì）频的形式在不同的场（chǎng）合、不同的媒介渠（qú）道（dào）去推广自（zì）己的企业品牌，已经成为越来越（yuè）多企业传播品牌、产品和优势的主流形式。 在短视频行业的高速发展（zhǎn）的新时期下（xià），传（chuán）统的被动式（shì）企（qǐ）业宣传片已经渐渐失去其本身的优势，人民越来越喜欢观看（kàn）具有情感（gǎn）共鸣和（hé）价值共鸣的影片。企业客户和影视公司（sī）从业人员应（yīng）该思考如何拍好一部有情怀、有剧情、有情感（gǎn）链接的企业宣传片。
自（zì）从李宗盛（shèng）的（de）《致匠（jiàng）心》火了之后，“匠心（xīn）、情怀”就成了很多做企业、做产（chǎn）品（pǐn）的宣传片的基（jī）调。但是情怀不是单（dān）纯靠几句文案就可以塑造的，需（xū）要的是全方面（miàn）的视频策略（luè）。情怀已经（jīng）成为当下（xià）流行的（de）一种（zhǒng）风格（gé），各（gè）大品牌无（wú）一不在做（zuò）情怀营销（xiāo）。
首先，我（wǒ）们要站在（zài）战略高度为企业宣传片定好基调。企业（yè）宣传片（piàn）是否能拍得（dé）更加具（jù）有“人（rén）情（qíng）味儿”，首先就得确定一（yī）个整体的（de）基调。而这（zhè）个基调，是根（gēn）据企业自身的行业特点、受（shòu）众特点以及品牌理念塑造（zào）起（qǐ）来的，企业想要展示的（de）什么（me）核心内容或者是核心主（zhǔ）题（tí）。就通过一（yī）种情感流露的方式展（zhǎn）示出来。基调就是这（zhè）样产生了，观众像看电（diàn）影一样的去主动（dòng）接受迎合（hé）这（zhè）些信（xìn）息，效果不言而喻（yù）。
其次是文案，好（hǎo）的企业宣（xuān）传片文案是企业宣传片制作的灵魂（hún），这是文（wén）案策划（huá）人（rén）员需要重视（shì）的环（huán）节（jiē）。文案（àn）是传递情（qíng）怀的（de）一大利（lì）器（qì）。有时（shí）候文字（zì）可以传递画面（miàn）无（wú）法表达的深意。一段好的文案可以把（bǎ）视频主题（tí）和人心里最（zuì）容易打动的地方产生共鸣（míng）。
南京影视（shì）制作
在当（dāng）代社会中，人们感受着生（shēng）活与工作带来的（de）多重压（yā）力，往往身心俱疲，诗与远方（fāng）就成（chéng）了（le）无数阶层的追求。情（qíng）怀式的文案恰好利用并迎合了这（zhè）一（yī）点，以感（gǎn）情、理（lǐ）想、未来、人（rén）生（shēng）、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创（chuàng）作的元素，配上凝练（liàn）的（de）文笔唯美的文风，戳到的是（shì）受众（zhòng）内心（xīn）最（zuì）柔（róu）软的部分，激起情绪反应，引发（fā）情（qíng）感的共鸣，从精神上将受众一一俘获。精致（zhì）的画面配上（shàng）有（yǒu）情怀的文（wén）案，这样的宣传（chuán）片（piàn）很（hěn）难不（bú）让人想到情（qíng）怀和匠心。
然后是企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）的（de）创作要有独（dú）特（tè）新颖（yǐng）的拍摄思路。这其实（shí）是（shì）要求（qiú）以导演为核心的主创团队对客户诉（sù）求（qiú）、策划文案以及创意思（sī）路有很深层次（cì）的解读（dú）。解读方式是否新颖和具有深（shēn）度，将直接影响影（yǐng）片最终的效果。而当前（qián）影视制作（zuò）公司（sī）拍（pāi）摄的企业宣传片的普遍现象是，大多形成（chéng）了固定套路，大量（liàng）平（píng）庸、快餐式（shì）的素材被不断重复应（yīng）用。在拍摄有情怀的企业宣传片的时候（hòu），要有（yǒu）自己的创意，自己的拍（pāi）摄（shè）思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的过程中要展（zhǎn）现出不（bú）一样的感觉，让客（kè）户感觉到你们的企（qǐ）业文（wén）化和人性化的管理氛围（wéi）。
节奏感作为视听审美要素（sù）中重要的一环，贯穿在视频后期剪辑（jí）的各环节之中。好的节奏，可促使观众产生（shēng）获（huò）得良好的心理体验，随同美好的心情去感（gǎn）知（zhī）内（nèi）容;反之，节奏偏乱，易使人坠入烦恼的旋涡，对内容感知（zhī）产生理解的障碍。
九州网页版和西奥传（chuán）媒影视制作（zuò）公（gōng）司制作广告宣传片节奏的（de）产生依（yī）赖（lài）于三个方面：
一是画面内诸要素（sù）有规（guī）律（lǜ）的运动变化，主（zhǔ）要是人物或物体（tǐ）的运动、色彩、构（gòu）图的变化等;
二是由（yóu）镜头的（de）运动和（hé）组接形成，主（zhǔ）要是镜头的内运动和外运动（dòng），组接（jiē）形（xíng）式和电子特技等;
三是由解说、音乐、效（xiào）果声形成，主（zhǔ）要是解（jiě）说的修辞，音乐节拍，效（xiào）果特性等（děng）。
在三个方（fāng）面的关系（xì）上（shàng），画内运动变化（huà）实际是节奏变（biàn）化的（de）基（jī）础;镜头的运动，画面组接是表现形（xíng）式;解说、音乐、效果声声（shēng）是辅助和（hé）补充。处（chù）理好3个方面的关（guān）系十分重要，是节（jiē）奏把握（wò）成功的关键。要做到合（hé）理设计（jì）人物（wù）的动作（zuò），注重色彩搭配，构图（tú）变化（huà），正确运用镜头语言（yán），注重解说词、音（yīn）乐、效果（guǒ）声的（de）烘（hōng）托（tuō）作用。
在节奏设计中（zhōng），应遵循画面表现内容的科学性、运动（dòng）变化的合理性原则：遵循（xún）充分发挥影视制作镜头运用的灵活性（xìng）和镜头（tóu）组接的（de）技巧性的原则;遵循注意运用的（de）灵活性和镜（jìng）头组接（jiē）的技巧性的（de）原则;遵循注重运用音乐，但不以音乐（lè）替代节（jiē）奏的原则（zé）。
设计节奏时，要了解文（wén）字（zì）稿反映（yìng）的内容是什么，重点（diǎn）难点内容是什么，前后内容是怎样衔接和过渡的，从而做到表现（xiàn）时繁（fán）简（jiǎn）得当，快慢恰当，使人感到内容（róng）层次清晰节奏与结构安（ān）排有着直接的关（guān）系。大（dà）的节奏（zòu）把握，重点（diǎn）就（jiù）是安排好结（jié）构（gòu），在上下内（nèi）容过渡上采用一（yī）些引人注意的镜头或根据内（nèi）容需要运用一（yī）些（xiē）象征性的空镜（jìng）头（tóu），使人（rén）感到有段落（luò）感，有（yǒu）章节感。
