浅（qiǎn）谈企业宣传片（piàn）的创意原则

发布日期：2019-11-11 15:52:49 访问次数：1937

      创意

  一、务实原则

  无论是什么类型的企业宣传片（piàn），创（chuàng）意的根本是务实，任何创意都是基于企业（yè）真实的一面（miàn），切勿夸大其词，无中生有（yǒu）。

  二、负责原则

  在进行企业宣传（chuán）片的创（chuàng）意的时（shí）候，创（chuàng）意的出发点是让企业宣（xuān）传（chuán）片发挥真正（zhèng）的作用，而不是为了增加企业宣传片的（de）花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真（zhēn）正实现价值。

  三、现（xiàn）实原（yuán）则

  创意实际（jì）上就是一种（zhǒng）想法，而想法和（hé）现实执行之间是（shì）存在差距的，很多想（xiǎng）法（fǎ）在转为（wéi）设（shè）计稿（gǎo）的（de）时（shí）候没有（yǒu）什么（me）问题（tí），但在执行的时候因为技术限（xiàn）制或者预算限制根本无法完成，如（rú）果不在创（chuàng）意成型（xíng）要实现的（de）时候（hòu）估量执行因（yīn）素，会在后期出现很多麻烦。天马行空（kōng）的创意可能会很好，但是（shì）真正把他拍成企（qǐ）业宣传片，往往需要非常大的代价（jià）。

  注（zhù）意问题

  一、创意忌分工

  创意是（shì）想法，把想（xiǎng）法变成其（qí）他人能够看懂的草（cǎo）稿、脚（jiǎo）本或者分镜头，这都需（xū）要创（chuàng）意（yì）者独立完成;因为想法是看不见摸不着（zhe）的，无论（lùn）是多（duō）么聪明，多（duō）么（me）能理（lǐ）会的人也无法知（zhī）道创意者的全面想法，更不用说（shuō）形成到画（huà）面是什（shí）么（me）样子的。

  二、创（chuàng）意忌另类

  创意的手法是无穷的，尺度难以衡量（liàng），让（ràng）你的想象力充分发挥的时候，还（hái）要保证基本主题以及创（chuàng）意（yì）方向，不能牵强附会、云（yún）山雾罩（zhào），除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

  企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通（tōng）过（guò）艺术（shù）手法实现商业目标，这就对企（qǐ）业宣传片的创意有了较高的（de）要求，实际上，企（qǐ）业宣传（chuán）片创意反而难于（yú）广告片，毕（bì）竟企业宣传（chuán）片（piàn）涉及的（de）面太广（guǎng），而广告片却只有一（yī）个（gè）主题。

 

南京（jīng）宣传片拍（pāi）摄 

      升降镜（jìng）头（tóu）在南京视频拍摄以（yǐ）及宣传片中能带来（lái）哪些视觉起（qǐ）伏感和冲击力

  南京视频拍摄企业宣传片拍摄过程中，有的时候我们（men）会因为（wéi）需要而用到（dào）升（shēng）降镜头的拍摄。升降镜（jìng）头会（huì）给（gěi）观众带来视觉的起伏感（gǎn）和冲（chōng）击（jī）力，给人比较独特的感受。企（qǐ）业宣（xuān）传片升降拍摄往往需（xū）要升降机来辅助拍摄，可（kě）以通（tōng）过不同（tóng）的升降造成不同的视觉感受。它为画面（miàn）带来视（shì）觉的扩展和收缩，能连续呈现给人多角度多方面的画（huà）面展示。下面西（xī）奥传媒（méi）为您（nín）分享南京视频拍摄宣传片升降（jiàng）镜头如何运用南京视频拍（pāi）摄（shè）。

  (1)宏伟目标的部分体现

  升降（jiàng）镜（jìng）头（tóu）往（wǎng）往在宣传片拍摄中被（bèi）用于体现一个宏伟目标的局部，然后通过升降将各部位体现出来，从而能（néng）够传（chuán）递一个完整的信息（xī），同时让人们产生对整（zhěng）个主体的联想。例如拍摄（shè）字画过程中，往往用（yòng）到升（shēng）降（jiàng）镜头，从上到下，一一（yī）体现。

  (2)大场面的气氛体现

  当我们需（xū）要拍摄一个大的场面、不凡的（de）气势的时候，或许我（wǒ）们就可以考虑用升降镜头了。宣传片拍摄中（zhōng），升降镜（jìng）头能（néng）强化画（huà）面空间的视觉深度感，引发高度感（gǎn）和气势感。此类场景拍（pāi）摄中，升降镜头能（néng）传神的体（tǐ）现（xiàn）恢（huī）弘的气势，往往摄像师比较喜欢。

  (3)点面关系的体现

  点面关系是指拍摄的主体在（zài）整个大环境中所处的位置。这个是我们画面中经常见到的，例如（rú）一个人（rén）攀（pān）爬高（gāo）山，往往显示主体攀（pān）爬的艰难，然后镜头上升，人物缩小，山体凸显，体现其所处在高山的（de）具（jù）体（tǐ）位置。点（diǎn）面关系更有效利于信息的传递，让画面更有说服力。

  (4)画面内容和调度切换（huàn）

  升降镜头（tóu）的画面造型效果也是升降镜头的特（tè）性之一，它能通过上下升降体现镜头（tóu）中的主体切换。它（tā）可以完成一个事物主（zhǔ）体到另（lìng）外一个事物（wù）主题的切换，也可以体现（xiàn）较远的景物或人物最初被（bèi）遮挡，然后慢慢显露（lù）出（chū）来的过程。升降镜头的此种特性不仅（jǐn）让画面更（gèng）有（yǒu）层（céng）次感，更（gèng）能体（tǐ）现别有（yǒu）特色的（de）镜头韵味。

  (5)不同视角烘（hōng）托情绪的作用

  升降镜头不同的视角（jiǎo）可以烘（hōng）托不同的情绪，它可以（yǐ）通过角度来体现画面情感（gǎn）。例如：镜头上升，对象显（xiǎn）得渺（miǎo）小（xiǎo）、低矮有藐视的作用。当（dāng）其（qí）下（xià）降，成仰视效（xiào）果，画面的（de）体现对（duì）象有居（jū）高（gāo）临下的感觉，有抬高主（zhǔ）体对象的作用。通过升降镜头（tóu）的此种作用，我们可以（yǐ）灵活运（yùn）用，在画面中体现不（bú）同视角感，不（bú）同（tóng）的（de）情绪烘托，让画面也有“情”南京视频拍摄

  企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄中升（shēng）降镜头的（de）巧妙运用，会让整（zhěng）个画（huà）面更有（yǒu）纵深感，信息传递更明确（què），情感传递也更突出。

上一（yī）信息：产品宣传片、企业文（wén）化宣传片（piàn）后期修剪很重要吗?

下一信（xìn）息：新（xīn）时期的企（qǐ）业宣（xuān）传片应该把（bǎ）「情怀」作为影片基调